Von überfüllten Feeds – und warum klassische Werbung für Unternehmen wieder erstaunlich wirksam sein kann.

Warum Plattformen für jeden eine andere Realität zeigen – und was das für Unternehmen bedeutet, die trotzdem entscheiden müssen, wie ihre Marke gesehen werden soll.

Die Infantilisierung der Unternehmenskommunikation – warum Meme-Sprache, Influencer-Produkte und virale Strategien immer häufiger die klassische Markenführung ersetzen. Man steht vor dem Getränkeregal im Supermarkt und hat kurz das Gefühl, nicht mehr einkaufen zu sein, sondern durch eine Social-Media-Timeline zu scrollen. Zwischen Mineralwasser und Apfelschorle tauchen plötzlich Dosen und Flaschen auf, die eher an Merch erinnern als an klassische Getränke: Eistees von Rappern

Ragebait im Social Media Marketing – warum polarisierende Strategien funktionieren und wann sie Marken langfristig schaden. Man beobachtet derzeit ein seltsames Schauspiel in der Gastronomie, das mit dem eigentlichen Kern des Geschäfts – gutem Essen – nur noch am Rand zu tun hat. Restaurants werden zu kleinen Medienhäusern, ihre Betreiber zu Dramaturgen, ihre Köche zu Akteuren in einem Format, das weniger mit Geschmack als mit Reaktion zu tun hat. In Reels und TikToks kratzt